一直以來，KTV被貼上年輕人的標簽。不過，這種情況已漸漸有所改變。記者昨日走訪京城多家KTV發(fā)現(xiàn)，隨著娛樂方式更加豐富，很多年輕人已疏遠了KTV，而大量老年群體，正成為KTV的常客和“麥霸”。
5人歡唱一下午
才花39塊錢
昨天下午2點，郗阿姨和她的幾個退休老姐妹，迎著大風(fēng)如約來到東三環(huán)勁松附近的一家KTV。每周三來“唱K”，已是她們多年來的習(xí)慣。
郗阿姨一曲《金瓶似的小山》開場，這首上世紀50年代的老歌，引來其他人跟著哼唱。老歌一曲接著一曲，大家輪流一展歌喉，氣氛熱烈起來。郗阿姨說，這些歌是她們年輕時就喜歡的，現(xiàn)在仍情有獨鐘，“年輕人的歌很少唱，尤其是快歌，根本唱不下來。”
像郗阿姨她們這樣，到KTV來消費的老年人，如今越來越多，已成為KTV白天檔的消費主力軍。辦了會員，再加上各種優(yōu)惠，一個下午從2點唱到5點，三個小時算下來才39塊錢。平攤到她們每個人身上，還不到10塊錢。
這家KTV前臺工作人員介紹，當(dāng)天下午開了大約15個包廂，主要是五六十歲的老年人。華威路附近一家名為薩克賽思的KTV，大堂負責(zé)人李先生介紹，當(dāng)天下午“唱K”的老年人約有100人，20多個包廂，多是五六十歲的老年人。崇文門的米樂星歡樂KTV白班主管小趙說，最近，每天白天大概有150位老年人來店唱歌，天氣越來越冷，唱歌的人還會越來越多。
消費升級
老人尋社交新天地
年輕人逐漸遠離，越來越多的老年人成為這里的常客。對這幾年來KTV發(fā)生的變化，李先生頗有感觸。尤其一到周六日，經(jīng)常會有一波一波的老年人，到KTV聚會唱歌。
“現(xiàn)在老年人手頭寬裕，有大把大把的空閑時間，消費心態(tài)也不像原來那么保守了。”他說，KTV聚會環(huán)境非常好，老人們現(xiàn)在也舍得花這個錢。
北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽指出，“銀發(fā)族”如今的消費能力不容小覷，在老年人出國游都已司空見慣的情況下，花幾十塊錢去KTV唱歌，根本就不算事兒。
相比早些年KTV大紅大紫，被年輕人視為最佳聚會方式的時候，如今KTV消費門檻實際上已經(jīng)明顯降低。商家推出的各種打折優(yōu)惠，讓KTV真正成為了大眾消費，一個中等包間花幾十塊錢唱大半天的并不少見。
而對老年消費群體來說，到KTV“唱K”也逐漸發(fā)展為一種重要的社交方式。
昨天傍晚6點，程阿姨和自己的“小伙伴”們走出KTV，結(jié)束了一下午的歡唱時光。“大家有時候一唱就是一天，中午KTV管飯，總共也只需要200多塊錢。唱的高興了，我們也會點幾瓶啤酒或者紅酒。”程阿姨說，越來越多的老人不滿足于抱孫子干家務(wù)，開始懂得享受生活。但目前各個小區(qū)、街道，適合老年人聚會娛樂的空間實在太少，總不能永遠奔公園冷風(fēng)里聚吧？她認為，不管愛不愛K歌，老人們喜歡的是這種舒適、放松的社交空間。
KTV轉(zhuǎn)型
商家順勢擁抱“夕陽紅”
不過，像程阿姨她們這樣比較慷慨的老年KTV團并不算多。
“來的時候都帶著沖泡好的茶，還帶著各種零食。”一位KTV服務(wù)員無奈地表示，現(xiàn)在絕大多數(shù)老年人除了包廂費外，額外消費非常少。
小趙說，有額外消費的老年人大概只有一兩成。服務(wù)員剛開始還敲門提醒客人不能自帶零食，但一般沒啥效果，后來干脆就不說了。對老年人不愿消費的問題，商家只能睜一只眼閉一只眼。賴陽認為，過去KTV傾向于高收入階層，希望通過價格高昂的酒水收益來賺錢，現(xiàn)如今已趨于平民化，酒水價格確實高，老年消費者不愿意買單也在情理之中。
盡管如此，面臨轉(zhuǎn)型壓力的KTV商家，對老年人群體還是給予了格外的重視，畢竟這是當(dāng)年輕人流失后補充KTV收益的重要途徑。
走進位于崇文門的米樂星歡樂KTV，大廳里“夕陽紅”卡的宣傳海報格外亮眼。“50周歲以上的顧客都可以辦理，294元可以唱3次，一次唱6小時。”小趙說，如今不少老年人都辦理了“夕陽紅”卡，比普通會員卡能享受更多優(yōu)惠。
記者在米樂星歡樂KTV地下一層看到，小超市旁設(shè)有兩臺飲水機，顧客可以免費飲水。KTV還提供雞腿飯、豬排飯、鹵肉飯、牛肉面四種午餐，顧客點餐后對半成品進行加熱即可。考慮到老年人的身體情況，包間里基本沒有臺階，避免給老人帶來不便。 唱吧KTV的工作人員告訴記者，唱吧各個門店每個月都會到周邊發(fā)放2小時免費歡唱優(yōu)惠券，白天來唱歌的老年人幾乎都是手持優(yōu)惠券。“年輕人多數(shù)都是晚上來，白天房間空著也是空著，不如讓大媽們來一展歌喉。”這位員工表示。
據(jù)了解，為了豐富中老年人的文化生活，今年7月，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會推出了“陽光娛樂夕陽紅”項目，目前國內(nèi)已有100多家量販KTV加入了項目，向50周歲以上的老年人群體推出“夕陽紅”卡，讓老年人享受到質(zhì)優(yōu)價廉的K歌和聚會娛樂服務(wù)。（孫杰 馬婧）
