“我就不信你天天玩手機能玩出個什么名堂！”瀘州市合江縣合江鎮(zhèn)三塊石村村民劉明杰萬萬沒有想到，“低頭族”兒子劉金銀竟然半年內(nèi)靠網(wǎng)絡直播賺了8萬塊錢。
劉金銀是“90后”，網(wǎng)名“金牛Tv”。從今年2月開始，他通過今日頭條旗下“火山小視頻APP”，直播抓泥鰍、掰玉米、割豬草等鄉(xiāng)村日常生活，在網(wǎng)絡上迅速走紅。這也讓“鄉(xiāng)村直播青年”群體再次受到社會關注。
現(xiàn)象
鄉(xiāng)村直播界的“清流”
“這個是我在山上采的野果子，刺梨，泡酒可以治療胃病。”劉金銀把青黃色帶有絨刺的野果握在手中來了一個特寫，再將它們擺成一排，遠景是釀果子酒的玻璃瓶。這條不足20秒的直播小視頻，發(fā)布不到一天，便獲得188個贊。“我小時候就經(jīng)常吃這個。”“我老家好多這個野果兒。”視頻勾起不少網(wǎng)友的童年回憶。
采摘紅薯葉、農(nóng)村收稻谷、制作叫花雞、雞蛋烤地瓜、打撈小龍蝦……自今年2月起，劉金銀保持著每天2-3條的直播量，900余條直播小視頻收獲10.9萬粉絲。劉金銀直播的這些“農(nóng)村日常生活”，因樸實不夸張的“畫風”，被網(wǎng)友稱為是“鄉(xiāng)村直播界的一股清流”。
同樣，家住石家莊市欒城區(qū)北趙臺村的24歲“獨臂哥”陶津津，也是鄉(xiāng)村直播界的“正能量”青年之一。8年前他因為一次意外痛失右臂，目前在一家建筑隊干活。2015年，他用快手短視頻直播平臺記錄下自己的日常工作，一只手和水泥、修房屋、砌磚，動作麻利，絲毫不亞于雙臂健全人，一時間迅速走紅互聯(lián)網(wǎng)。陶津津目前每條視頻都有超過20萬的點擊量和數(shù)千條評論，擁有79.3萬粉絲。“津津好樣的。”“越努力越幸運。”網(wǎng)友紛紛點贊鼓勵。
不過，也有一些農(nóng)民網(wǎng)絡紅人為博眼球，在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上發(fā)布各種自虐、低俗的短視頻，使農(nóng)村短視頻被貼上“l(fā)ow”的標簽。“我想通過直播農(nóng)村生活，讓大家看到農(nóng)村自然又有趣的一面。”劉金銀說。
目的
在直播中尋求認同
陶津津說，大家不理解為什么身有殘疾的他，還要偏偏挑重活來做。其實，他也做過門衛(wèi)這樣相對輕松的工作，但他覺得自己是男子漢，又年紀輕輕，想挑戰(zhàn)一下自己。
陶津津剛到建筑工地，因為自己只有一只手可以干活，工作時速跟不上，只能苦練，有時磚頭砸到自己的腳，疼得淚水往肚里吞。但現(xiàn)在他1分鐘可以砌大約15塊磚，能達到健全人的水平。慢慢地，周圍人也對他刮目相看。當接觸到“快手”直播平臺后，他讓母親錄下自己扛沙袋和砌磚的系列視頻。“每天工作完雖然覺得很累，但看到網(wǎng)友的鼓勵，就覺得沒有過不去的坎，自己也不再孤單。”
家住犍為縣清溪鎮(zhèn)和平村27歲的郝壯，則利用“人人講”直播平臺開設“大石頭微課堂”，在線授課“畫石頭”。在教學中，他把岷江邊撿來的鵝卵石洗凈，根據(jù)石頭的天然形狀，用丙烯顏料打底，勾輪廓，上色，制作成貓咪、帆布鞋圖案的各種石制工藝品。他在講課中也結(jié)識了一批熱愛“石頭作畫”的伙伴，互相切磋石頭繪畫技藝。
而劉金銀最初直播時，遭到村里人的不解和家里人的強烈反對，父親曾指責他“沒有一個正經(jīng)工作，就知道天天抱著手機玩”，但在最近的直播中，他父親也“親自入鏡”，展示農(nóng)村的打豬草生活。
收益
有了多種變現(xiàn)渠道
鄉(xiāng)村直播最直接的收入便是粉絲打賞，實際上是對“視頻內(nèi)容”的直接付費，比如平臺會根據(jù)粉絲的點贊數(shù)和評論數(shù)，為視頻發(fā)布者進行變現(xiàn)補貼。陶津津通過粉絲打賞，每月可獲得4000元左右的收入。
劉金銀利用戶外直播粉絲打賞的一部分利潤，為自己購置了三腳架、手電筒、10個充電寶、備用手機等價值2萬元的設備。他每天堅持6點起床，簡單洗漱后，即刻開始展開直播，爬山、下田、蹚水塘、躥草堆……
從去年2月至今，郝壯在“人人講”通過直播授課，學員可上免費公益課，也可眾籌20元學費參加一次付費課程。累計吸引到網(wǎng)友7000余人次觀看。郝壯“過硬”的繪畫手藝，是他利用10多年業(yè)余時間，不斷堅持自學動漫畫、素描、國畫的結(jié)晶。郝壯透露，每月的眾籌學費加上售賣石頭工藝品的總收入在1萬元左右。
“總不能一直對粉絲直播捕魚抓蝦。”劉金銀告訴筆者，他后期計劃將小視頻做得更有“情節(jié)性”，在20秒左右的直播中講個小故事，也可能將小視頻做農(nóng)村土特產(chǎn)品推廣，售賣給粉絲，為鄉(xiāng)村直播探索更多的變現(xiàn)渠道。
筆者發(fā)現(xiàn)，在淘寶直播平臺上，已經(jīng)有農(nóng)民將自己平時采集蜂蜜、搜集花粉、摘桃的過程呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，力求以更透明的方式，讓網(wǎng)友買到令人放心的“地道生鮮”。
專家
鼓勵原創(chuàng)式內(nèi)容生產(chǎn)
在商業(yè)科技媒體虎嗅網(wǎng)認證作者吳懟懟看來，農(nóng)村短視頻有積極健康的一面，是一個農(nóng)村與城市交流的新窗口；但它卻缺乏良好的記錄和創(chuàng)作展現(xiàn)，所以還停留在一個較低的層面。而曾在映客直播平臺工作過的高祥銀表示，目前直播市場競爭十分激烈，直播平臺從內(nèi)容、定位和推送算法等各方面都做足功夫，而有些網(wǎng)紅公司甚至會與直播平臺合作推出自己的“演員”。但鄉(xiāng)村直播提供的碎片化內(nèi)容帶來的結(jié)果是觀眾口味變化極快，使得個人走紅的可持續(xù)性比較差。
“農(nóng)村直播一定程度上可以說是一劑短暫的‘心理按摩’。”曾參與中國社科院新媒體藍皮書項目、主筆《2016年中國網(wǎng)絡直播業(yè)發(fā)展報告》的湖南大學新聞傳播學教授陽美燕認為，農(nóng)村直播的紅火離不開這樣一種雙重矛盾性的社會心理：既有對鄉(xiāng)村淳樸生活的一種親切感和向往，也多多少少滿足著人們一種窺視、獵奇式心理，對生活在緊張重壓之下，卻又在物質(zhì)和精神上明顯優(yōu)越于農(nóng)村的都市人來說，尤其如此。
但在陽美燕看來，劉金銀抓泥鰍等展現(xiàn)農(nóng)村趣事的直播，目前看來十分新鮮，但受眾看多了很快會產(chǎn)生審美疲勞，內(nèi)容容易枯竭，無法形成從事某種事業(yè)的一技之長。而陶津津的直播，確實能給大家?guī)碚芰浚仓皇且环N身殘志堅、勤勞自強這種老故事的新式傳播。這種小正能量，不構(gòu)成現(xiàn)代中國社會心理需求的剛需。
“郝壯的直播是一種值得鼓勵的原創(chuàng)式內(nèi)容生產(chǎn)。”陽美燕說，其一，他展示自己所創(chuàng)造的一種藝術，具有創(chuàng)造性并激發(fā)他人的創(chuàng)造性，人們可以從中獲得精神提升和藝術欣賞帶來的愉悅。其二，他教人做手繪，觀看者從中獲得一種創(chuàng)造技能，有所獲。“農(nóng)村直播有兩個關鍵因素，一是主播，二是內(nèi)容生產(chǎn)。堅持主播的內(nèi)容原創(chuàng)，才能帶來網(wǎng)絡直播的良性發(fā)展。”（李婷）
