無視頻無真相。短視頻一經亮相便被市場投以青睞，從papi醬的火速躥紅到短視頻博主如雨后春筍般閃現(xiàn)，再到一條、二更、火山、西瓜……群雄爭霸、各領風騷，短視頻行業(yè)競爭日趨激烈。9月6日，第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》報告（以下簡稱《報告》)。報告顯示，截至2017年6月，中國移動視頻用戶已達5.25億。毫無疑問，短視頻已成為移動視頻新的爆發(fā)點。
熱度飆升
爆紅背后有緣由
相比直播行業(yè)用戶規(guī)模的下滑，今年上半年，短視頻依舊保持快速增長，熱度一路飆升。省城市民王毅表示：“我更樂意在朋友圈里發(fā)布小視頻，每次發(fā)布之后的評論和點贊數(shù)都大大超過單純的文字或圖片。”不僅具備社交屬性，短視頻更成為當下年輕人炫目的時尚標簽。“因為它的分類很細，我可以根據(jù)興趣個性定制視頻內容”，山西傳媒學院學生趙若男表示，“現(xiàn)在各種短視頻剪輯工具五花八門，操作簡單，隨拍隨發(fā)，不發(fā)你就out了！”
除了專業(yè)APP，短視頻也已成為各微博大號的發(fā)力方向。憑借微博龐大的用戶群和傳播速度，許多社會新聞均首先以短視頻形式進入公眾視野，最終發(fā)酵成輿情熱點。記者統(tǒng)計人民日報、央視新聞、中國新聞網官方微博發(fā)現(xiàn)，三大官微的短視頻日均發(fā)布量基本保持在10條以上，占微博發(fā)布總量的三分之一左右；同時，papi醬、辦公室小野等短視頻達人也長期盤踞熱搜排行榜前列。
太原有料街訪是一支省城本土短視頻拍攝團隊，團隊成員利用業(yè)余時間走進各大高校、商圈對路人進行隨機采訪，并在微博、秒拍、今日頭條等平臺發(fā)布。經過近一年的運營，該團隊現(xiàn)已發(fā)布短視頻100余條，大多數(shù)視頻的點擊量都在十萬以上，最高甚至創(chuàng)下了103萬的單條點擊量紀錄。
該團隊主創(chuàng)人員之一劉暢表示：“由于生活節(jié)奏的加快，人們對長時間的大段視頻越來越缺乏耐心，而5分鐘以內的短視頻卻很受歡迎。隨著各大平臺積極推廣，流量也隨之傾斜，加之街訪這一形式也是城市街頭文化的體現(xiàn)，所以，我們就以詼諧幽默的短視頻來展現(xiàn)太原人的休閑娛樂生活。”劉暢介紹，團隊中的五人均為視頻剪輯愛好者，經過共同討論、篩選，確定每期話題，以時下熱點和搞笑內容居多。
針對短視頻爆紅現(xiàn)象，山西傳媒學院網絡與新媒體教研室主任鄢睿表示，在目前的碎片化傳播環(huán)境下，所有的短視頻都包括了內容表達、自我表達和大眾娛樂需求，自我情感得到宣泄，從而俘獲了一大批粉絲。同時，快餐式消費充斥、時效性行業(yè)事件和用戶獵奇心理也是引爆短視頻的好幫手。
內容細分
各行業(yè)鉚足勁“搞事情”
不止于此，短視頻更是在電商領域大施拳腳。淘寶無疑是先行者。
記者打開淘寶APP，短視頻的身影無處不在：“有好貨”中展示著具有細膩手感的微砂手機殼、“微淘”中店主將蘇繡制作工藝娓娓道來，“淘寶直播”中主播傳授服飾穿搭的秘籍……此外，商品詳情頁也一改往日單純的圖文展示，精心打磨的短視頻背后是賣家更為立體的呈現(xiàn)，或介紹產品性能，或突出試裝效果，短視頻已成為連接買賣雙方的新橋梁。“我喜歡微淘里彈出的短視頻，可信度較高，自己也心甘情愿被‘安利’。”資深“剁手族”劉波表示，商品鏈接出現(xiàn)在視頻下方，點擊進入就可購買。這種真實化的場景體驗，看似潤物細無聲，卻能讓買家自愿“入坑”。
記者了解到，為鼓勵更多商家試水短視頻營銷，淘寶推出新規(guī)，從今年7月1日起，所有商家視頻播放消耗的流量免費。美妝、美食、美景，甚至知識付費紛紛成為短視頻市場的新寵。伴隨著不斷垂直細分的內容，受眾也在分化中趨向個性和精準。根據(jù)《報告》，在不同平臺中，美拍相對以女性用戶為主，而頭條男性用戶占比達80%；興趣個性化、地域個性化，小眾群體也可以在短視頻的國度里自由馳騁、找尋認同。
一點資訊視頻主編周裝認為，視頻在表現(xiàn)手法上有其獨有的優(yōu)越性。比如美食，通過不同方式表達所呈現(xiàn)的效果是完全不同的，視頻可以最大程度地調動起人們感知的欲望。他表示，無論將短視頻置于美妝、美食還是其他領域，實際上，短視頻都可以被看作一個入口，即各個行業(yè)的流量入口和用戶入口，這也就解釋了為什么越來越多的人熱衷于在短視頻上發(fā)力，因為大家都不愿意錯過和用戶交流的機會。而一系列數(shù)據(jù)分析也表明，用戶正在朝短視頻方向匯集。自然地，隨著用戶發(fā)生轉移，各行業(yè)的工作重心也必然改變。
瓶頸凸顯
商業(yè)化之路“且行且思量”
相比內容生產的多點開花，短視頻的商業(yè)化探索之路從未停止。“如何變現(xiàn)”成為困擾短視頻創(chuàng)作者的瓶頸之一。
劉暢告訴記者，“目前各大平臺競相逐利，但都尚未建立起成熟的商業(yè)化運作體系，所以我們也只能慢慢摸索，在實踐中找方法、找出路。”目前，劉暢團隊的盈利來源主要包括視頻點擊量分成和一些廣告贊助，互動越多、點擊量越高、分成越多。
如何破題短視頻商業(yè)化發(fā)展之路？鄢睿認為，建立良性而適當?shù)膬热萆a體系，為市場提供豐富的消費內容，將盈利模式由“流量變現(xiàn)”轉化為“內容變現(xiàn)”，利用平臺內容的價值提升長期盈利能力，是破解這一難題的新思路。
周裝表示，其實，商業(yè)化探索也同樣困擾著長視頻。目前，從公布的年度報表看，各大視頻網站的財務狀況均不容樂觀，只能盡量看好自己的成本，這就是當前所面臨的行業(yè)現(xiàn)狀。“現(xiàn)階段，行業(yè)整體并不處于最理想最健康的狀態(tài)。各家紛紛搭上流量、用戶和資金，發(fā)補貼、搞扶持、建立自媒體人的激勵機制。然而，當平臺資金不夠或者不再能滿足自媒體人的胃口時，又該怎么做？未來，短視頻還會有更多變現(xiàn)的機會，但用戶究竟會為哪種形式買單，從業(yè)者、參與者都應該期待。用戶喜好的轉變就代表這個行業(yè)機遇無限，結合AR的短視頻呈現(xiàn)方式可能會成為今后的主流。”（記者 郭慧）
