國際在線消息 “銷售額500.5億元，凈利潤23.5億元”——3月25日晚間，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布的2014年年報讓蒙牛首次跨進500億元門檻。與2013年相比，這兩個指標分別增長了15.4%和44.1%。
年報中，蒙牛旗下的明星品牌特侖蘇、冠益乳、優(yōu)益C、純甄等勢頭強勁。AC尼爾森的最新數(shù)據(jù)顯示，蒙牛液體奶的市場份額繼續(xù)位居市場第一。
蒙牛總裁孫伊萍把她和團隊這一年的著力點聚焦在國際化、質(zhì)量把控、創(chuàng)新以及消費者溝通四個方面。她說，“過去一年，蒙牛持續(xù)夯實基礎、整合創(chuàng)新，降本增效的同時不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，業(yè)務版圖更加國際化，業(yè)績也獲得了良好的增長。”
2014年，蒙牛持續(xù)加快著國際化戰(zhàn)略的腳步：達能成為蒙牛第二大股東并入股雅士利，雙方的低溫業(yè)務進入全面運營階段；與丹麥ArlaFoods在進口業(yè)務、牧場技術等方面的合作穩(wěn)步推進；聯(lián)同美國WhiteWave推出植物原飲品牌植樸磨坊；與IBM合作開發(fā)的SAP智能信息管理系統(tǒng)已投入運行。
對于質(zhì)量第一道關口的奶源，蒙牛則通過推進現(xiàn)代化牧場建設的辦法繼續(xù)提高規(guī)模化奶源的占比，目前這個數(shù)字已經(jīng)達到96%。持續(xù)地從端到端的嚴格管控加上已經(jīng)運行成熟的四駕馬車質(zhì)量體系，令蒙牛產(chǎn)品的質(zhì)量有了更可靠的保障。
在行業(yè)中，蒙牛率先運用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定義牛奶，從產(chǎn)品品類、口味、包裝、配送渠道和品牌體驗等多個層面整合創(chuàng)新，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務。而以消費者為中心，蒙牛升級了“你的疑問我的責任”的溝通平臺，并將工廠翻新打造成各種主題的互動樂園，還創(chuàng)新地打造了牛奶生活體驗館等更多溝通模式，拓展了與消費者溝通的渠道。
孫伊萍用六個“一點一滴”形容蒙牛過去一年的努力，她說：“2014年，通過一點一滴夯實質(zhì)量、一點一滴建設品牌、一點一滴用心溝通、一點一滴推動系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，一點一滴構(gòu)建生態(tài)圈、一點一滴推進國際化，蒙牛在奶源、品牌、銷售渠道、品牌策略、企業(yè)管理等方面全面提升了競爭力。”
2015年，蒙牛將從更好的自己出發(fā)，孫伊萍表示，“過去三年，只是蒙牛蝶變的開始，未來，我們將繼續(xù)夯實基礎，提升品牌，持續(xù)深化與全球戰(zhàn)略伙伴的合作，通過不間斷的顛覆性創(chuàng)新，繼續(xù)向成為創(chuàng)新引領的營養(yǎng)健康食品公司邁進”。
