通訊員 馬安妮
嵐皋縣近年來堅持“四縣戰(zhàn)略”，緊扣“五字要訣”，大力實施“六大工程”，通過項目建設(shè)筑基、節(jié)慶活動引流、品牌創(chuàng)建提質(zhì)三大抓手，走出了一條獨具特色的縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展之路。2024年，嵐皋縣接待游客數(shù)量突破1034.89萬人次，同比增長36.01%；旅游總花費達(dá)到62.95億元，同比增長27.3%。
2025年，嵐皋縣以南宮山“創(chuàng)5A”為契機，以“游客倍增、多元增收”為總目標(biāo)，不斷創(chuàng)新機制、整合資源、優(yōu)化服務(wù)，接續(xù)描繪“山水共融、文旅共興”的縣域旅游發(fā)展生動畫卷。
項目筑基：以“硬支撐”激活全域旅游新動能
路是出行的希望，更是發(fā)展的動脈。6月1日，位于佐龍鎮(zhèn)境內(nèi)的蠟燭山旅游公路延伸工程已完成了水穩(wěn)層鋪設(shè)，目前正在加緊進砼硬路肩及砼邊溝施工。
“2024年3月正式開工建設(shè)，目前已完成水穩(wěn)層鋪設(shè)，預(yù)計6月中旬鋪設(shè)瀝青路面，6月底整體項目竣工。”嵐皋縣交通運輸局公路建設(shè)辦副主任潘小東告訴筆者，該工程起點位于蠟燭村大屋梁，終點位于嵐皋漢濱界，全長5.534公里、主線4.93公里。該條線路的建設(shè)將有助于蠟燭山旅游資源進一步開發(fā)，建成后可將嵐皋縣蠟燭山景區(qū)與漢濱區(qū)雙龍溶洞景區(qū)進行連接。
當(dāng)前，縣域旅游普遍存在“到達(dá)即終點”的痛點，而縣城作為游客集散中樞，停車設(shè)施不足極易形成“達(dá)即堰塞湖”。通過增加充足的停車設(shè)施，達(dá)到“小設(shè)施大撬動”的效應(yīng)，正是縣域旅游突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵密鑰。
為讓客流從“過境”轉(zhuǎn)為“駐留”，從而實現(xiàn)“游客倍增”，嵐皋縣于2024年11月8日啟動實施了肖家壩公共停車場建設(shè)項目。項目位于城關(guān)九年制學(xué)校操場地下，占地面積1.57萬平方米、建筑面積1.43萬平方米，概算總投資8749萬元，主要建設(shè)內(nèi)容包括地下停車位416個，其中充電位83個，同時配套建設(shè)公廁設(shè)施用房等，預(yù)計今年12月底竣工投用。
嵐皋縣將項目建設(shè)作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“壓艙石”，以“政府主導(dǎo)、市場運作、多元投入”的模式，構(gòu)建起覆蓋全域的旅游基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。近年來，重點推進了南宮山基礎(chǔ)設(shè)施提升、蠟燭山開發(fā)、巴山秋池提升、千層河創(chuàng)4A、大河之尚康養(yǎng)度假村建設(shè)等122個重大項目。目前，嵐皋縣在建、待建文旅重點項目共53個，年度投資11.35億元，涵蓋基礎(chǔ)設(shè)施提升、重點景區(qū)開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)等范疇。
活動引流：以“軟實力”打造四季旅游強磁場
走進民主鎮(zhèn)棗樹村“客路故鄉(xiāng)”民宿集群，放眼望去，處處涌動著生機與活力。今年3月，嵐皋縣2025年“中國嵐韻—巴山嗩吶·鄉(xiāng)村民謠”展演大賽在這里成功舉辦，來自縣內(nèi)15支嗩吶參賽隊和西安、寶雞、綏德、合陽4支嗩吶表演隊，以飽滿的熱情和精湛的技藝，為觀眾奉獻(xiàn)了一場別開生面的嗩吶藝術(shù)盛宴。
4月30日至5月25日，嵐皋縣“南宮問道·武林大會”文體旅商活動在南宮山景區(qū)舉辦，活動以中華武術(shù)等傳統(tǒng)文化展示為核心，通過“五一”武俠夢主題周、南宮山景區(qū)主題周、美食商貿(mào)展銷三大主題活動，向游客展現(xiàn)嵐皋的山水風(fēng)光、巴人文化，其間全網(wǎng)曝光量達(dá)到2.3億次。
“流量即經(jīng)濟”是發(fā)展現(xiàn)代旅游的邏輯，構(gòu)建“季季有主題、月月有活動”的節(jié)慶矩陣和“春踏青、夏戲水、秋BA、冬玩雪”這一四季分明的文旅新模式，是嵐皋縣對“傳統(tǒng)資源年輕化”的理解與表達(dá)。
2024年，嵐皋縣成功舉辦了全國“巾幗普法鄉(xiāng)村行”活動、“硒旺嵐皋·鼓振三秦”嵐皋縣“城投杯”首屆大道鑼鼓表演賽、第二屆巴山漢水“陜西嵐皋村BA”體旅促商貿(mào)活動、“中國嵐韻·巴山秋池冰雪嘉年華”文體旅商融合等文旅活動628場，并著力構(gòu)建“主流媒體引領(lǐng)+網(wǎng)紅大V帶動+萬人集中宣發(fā)”的宣傳矩陣，借助多平臺開展全方位、多角度宣傳營銷，其中嵐皋“村BA”全網(wǎng)曝光量超16億，線上線下觀看量超3000萬。
今年以來，嵐皋縣圍繞“春踏青、夏戲水、秋BA、冬玩雪”文旅新模式，持續(xù)開展了城關(guān)賞花、佐龍采茶、民主嗩吶、南宮問道、嵐河夜畫等系列文旅活動，力爭將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為體驗產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為消費場景，將流量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為客源增量，打造出屬于嵐皋特色的四季旅游強磁場。
品牌升級：以“創(chuàng)A工程”鍛造旅游核心競爭力
旅游品牌是連接旅游目的地與游客的有效橋梁，是向游客傳遞旅游出行和消費意愿的價值期待，更是縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，不僅可以重塑區(qū)域旅游格局，更能通過“以點帶面”效應(yīng)激活全域發(fā)展動能。
5A級景區(qū)作為旅游業(yè)“金字招牌”，將直接提升縣域旅游的市場競爭力。南宮山景區(qū)自2021年啟動創(chuàng)建國家5A級景區(qū)重點項目建設(shè)以來，已完成北線游客中心、金頂旅游環(huán)線步道等9項基礎(chǔ)設(shè)施升級，景區(qū)單日接待能力提升50%。但由于景區(qū)文化內(nèi)涵不突出、景區(qū)內(nèi)“二消”跟不上、上山方式不友好（只能徒步）、基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)軟硬件滯后等問題，創(chuàng)建工作推進艱難。
今年以來，嵐皋縣以“開年即開跑”的姿態(tài)，將旅游品牌創(chuàng)建工作壓實落地。2月13日成立了由縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長的嵐皋縣旅游品牌創(chuàng)建工作專班，2月25日印發(fā)了《嵐皋縣旅游品牌創(chuàng)建三年行動實施方案（2025—2027）》，2月26日召開了南宮山“創(chuàng)5A”暨游客倍增系統(tǒng)提升現(xiàn)場推進會，2月28日南宮山景區(qū)陸續(xù)啟動實施金頂驛站改造提升、南宮山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升工程二期項目一標(biāo)段、南宮山南大門綠化、水電改造提升等項目，3月14日南宮山索道建設(shè)項目落地簽約，5月1日南宮山景區(qū)原“大雄寶殿”正式更名并揭牌為“南宮仙境”，5月24日西安老子學(xué)院南宮山分院揭牌成立……
從南宮山景區(qū)創(chuàng)5A的實踐可見，旅游品牌創(chuàng)建絕非簡單的“掛牌工程”，而是通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、系統(tǒng)重構(gòu)，以品牌創(chuàng)建倒逼景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升，以品牌標(biāo)準(zhǔn)倒逼生態(tài)與文化保護升級，以實現(xiàn)縣域經(jīng)濟“質(zhì)”與“量”的雙重躍升。
截至5月底，嵐皋縣千層河創(chuàng)建國家4A級景區(qū)已通過省文旅廳專家組初驗；巴山大草原國家4A級景區(qū)及巴山秋池、巴人部落、夢見蓬萊、客路故鄉(xiāng)國家3A級旅游景區(qū)創(chuàng)建已啟動；“嵐河印象”納入省級旅游休閑街區(qū)創(chuàng)建名單，嵐河夜畫水利風(fēng)景區(qū)成功入選第十四批省級水利風(fēng)景區(qū)；民主鎮(zhèn)棗樹村成功創(chuàng)建省級鄉(xiāng)村旅游示范村，并獲評安康市2024年“五美庭院”示范村；南宮山鎮(zhèn)宏大村創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游重點村通過省廳驗收，待文旅部復(fù)核命名；鑫盛酒店、金源龍城酒店等3家酒店三星級旅游飯店創(chuàng)建工作啟動，市場主體品牌創(chuàng)建活力迸發(fā)。
山水為卷，奮進作筆。從南宮山的云海到巴山大草原的高山草甸，從蠟燭山的奇峰到嵐河上的漁火，從山水顏值到文旅價值，從單點突破到系統(tǒng)重構(gòu)，嵐皋正在用生態(tài)底色描繪發(fā)展亮色，以文化魅力激活經(jīng)濟活力。未來，隨著西康高速、西渝高鐵的全線貫通，嵐皋旅游必將迎來更大發(fā)展機遇，為秦巴山區(qū)縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供更多創(chuàng)新樣本。
